近日，上海市知识产权局、上海市黄浦区市场监督管理局及江苏省南通市市场监督管理局等部门发布山姆品牌跨区域联动执法案件信息。在该案中，围绕沃尔玛公司旗下“山姆”品牌，海华永泰知识产权团队协助权利人及执法机关完成了一次跨区域、源头治理型知识产权保护行动。
本案以线上平台证据固定为起点，以线上销售平台注册地及侵权工厂所在地为管辖连接点，推动上海黄浦与江苏南通两地市场监管部门实现协同执法，最终对位于南通市的多个制假窝点开展集中查处，共查获侵权商品及包装、吊牌、标签等物料万余件。其中，3个侵权工厂被处以行政处罚，另有1名涉案金额较大的侵权人通过行刑衔接被移送公安机关立案侦查。行动完成后，主要线上平台相关侵权链接基本完成清理，有效维护了权利人的知识产权及消费者权益。
一、基本信息 1. 案件类型：商标侵权｜行政执法｜刑事维权｜民事诉讼 2. 承办律师：黄剑林律师、沈逸弢律师 3. 案件时间：2024年12月至2026年6月
二、 案情详解 （一）基本事实 2024年底，权利人发现多个主流电商平台及内容社区平台上出现大量销售假冒山姆家纺产品的店铺。相关目标在相同或类似商品上使用与山姆品牌相关的商标、标识，容易导致消费者对商品来源产生混淆误认，涉嫌侵犯权利人的注册商标专用权。 受权利人委托后，海华永泰律师团队迅速对线上侵权情况开展调查：一方面，对多个平台进行拉网式排查，批量固定店铺页面、商品链接、销售宣传、消费者评价及交易信息；另一方面，通过公证购买、时间戳样品测买、时间戳固定侵权页面、留存物流轨迹及包装标签信息，逐步还原“线上销售、线下生产、分散发货”的侵权链条。经综合比对，侵权产品的生产源头和仓储发货线索集中指向江苏省南通市。 （二）承办过程 在传统跨区域维权中，案件往往面临“线上主体难识别、线下窝点难锁定、异地执法难衔接”的多重障碍。本案中，海华永泰律师团队以某头部内容社区平台注册地及相关违法线索为切入点，向上海市黄浦区市场监督管理部门提交行政投诉材料，并配合执法机关持续补充证据。 在黄浦区市场监督管理部门的主持、协调和推动下，案件成功取得上海市范围内的管辖基础，并进一步调取相关平台的侵权数据。随后，上海黄浦与江苏南通两地市场监管部门实现案件移送和执法协同，案涉多个目标及相关案卷材料被一并移送至南通市市场监督管理部门，为在制假源头所在地开展集中查处扫清了程序障碍。 2025年10月至12月，在南通市市场监督管理部门统筹下，属地市场监管部门对当地多个目标工厂及仓储点开展现场检查。 在推动线下执法的同时，海华永泰律师团队协助权利人与相关线上平台法务团队进行沟通，推动平台对侵权链接、店铺页面及相关销售内容进行集中排查和快速处置。通过“平台治理+行政执法”的双线推进，主要线上平台相关侵权链接基本完成清理，有效降低了消费者持续混淆误认的风险。 此外，针对涉案金额较大、侵权情节较为突出的重点目标，海华永泰律师团队另行协助权利人向有管辖权的人民法院提起民事诉讼，要求侵权人就其商标侵权行为承担停止侵权并赔偿损失的法律责任。 （三）案件结论 1. 南通执法部门在执法现场查获侵权产品、包装、吊牌标签等物料万余件，成功查处多个制假窝点。其中，3个侵权工厂被处以行政处罚，另有1名涉案金额较大的侵权人通过行刑衔接被移送公安机关立案侦查。 2. 经过南通执法部门的清扫及权利人与线上平台的沟通，主要线上平台相关侵权链接基本完成清理。 3. 就权利人对重点目标提起的民事诉讼，一审法院已判令被告停止商标侵权并承担相应赔偿责任。 本案通过行政执法、行刑衔接、线上清理、民事诉讼的多路径维权，进一步强化了“行政打源头、刑事强震慑、民事严追责”的整体保护效果。
三 、律师工作亮点详解 1. 建立证据闭环 本案中的多个侵权店铺存在使用他人身份信息注册、线上店铺与线下生产主体不一致、销售页面频繁变更等情形。若仅依赖单一平台投诉，难以识别真实制假主体，更难以对源头窝点形成有效打击。海华永泰律师团队通过多平台样品购买、物流轨迹比对、包装标签溯源、店铺信息交叉验证等方式，逐步建立从线上店铺到线下工厂、从单个商品链接到制假链条的证据闭环。 2. 破解管辖障碍 在异地执法趋严的背景下，如何合法、稳妥、有效地确定管辖连接点，是本案能否顺利推进的关键。海华永泰律师团队结合平台注册地、违法行为发生地、侵权数据调取路径及执法机关协作机制，协助权利人形成完整投诉方案，最终推动案件从上海顺利移送至制假源头所在地开展集中执法。 3. 实现源头治理 南通家纺产业基础雄厚、上下游配套完整，是全国最大的家纺产品生产基地和贸易基地，在全国家纺市场占有率超过50%。然而，南通在提升区域产业竞争力的同时，也客观上为个别制假售假主体提供了隐蔽空间。本案通过前期扎实取证和两地执法机关联动，避免了仅打击末端销售而无法触及源头的问题，实现了对制假窝点、库存物料和线上销售渠道的同步清理。
四、 案件的价值和意义 1. 首例示范价值 本案系《打造知识产权高质量发展生态圈长三角主要城市中心城区知识产权和商业秘密保护合作协议书》签署后的首例“长三角联动执法”成功案例，形成了“线上精准取证+跨区域协同办案+线下源头治理”的实践路径。 2. 服务世界级客户，推动跨区域执法 本案服务对象为具有全球影响力的跨国零售集团沃尔玛公司，旗下“山姆会员商店”品牌在中国消费市场具有极高知名度。案件处理效果直接关系到其核心品牌商誉、消费者信任及线上渠道秩序，在异地执法趋严的背景下，本案为如何合法、稳妥、有效地实现跨区域协同执法提供了具有参考价值的实践样本。对于线上线下交织的知识产权侵权案件，平台注册地、侵权行为地、数据调取路径均可能成为推动案件办理的重要抓手。 3. 源头治理效果突出 本案不仅实现了对主要线上侵权链接的集中清理，还成功查处南通市多个制假窝点，查获侵权产品及物料万余件，对当地制假售假链条形成有力震慑。多平台公证购买样品、固定时间戳证据、留存物流轨迹、保存包装标签和交易记录，是还原制假链条、推动行政执法和后续诉讼的基础。 4. 多路径协同保护 本案同步推进行政查处、行刑衔接、线上平台治理及重点目标民事诉讼，体现了知名品牌在复杂侵权场景下“组合拳式”维权的实务价值。面对“线上销售、线下生产、分散发货”的新型侵权模式，单一平台投诉往往不足以形成震慑，应结合平台治理、行政执法、行刑衔接和民事追责，形成全链条保护。 5. 长三角协同机制具有可复制、可推广价值 本案证明，在区域一体化和知识产权高质量保护背景下，通过中心城区执法协作机制，可以有效破解监管地域分割与违法跨域流动之间的结构性矛盾，为优化营商环境和保护世界级品牌在华投资信心提供有力支撑。
五 、结语 本案从线上侵权线索发现与固定，到平台数据调取、跨区域案件移送、线下现场查处，再到行刑衔接和民事追责，完整呈现了复杂知识产权案件中“前端调查、中端协同、后端追责”的闭环路径。海华永泰知识产权团队将继续以专业化、体系化和国际化的服务能力，为中外知名企业在中国市场的知识产权保护、渠道治理提供高质量、全链条法律支持。
参与案件人员简介 黄剑林 海华永泰高级合伙人 黄剑林律师，海华永泰总所高级合伙人，知产委副主任，兼任复旦大学知识产权研究中心副秘书长及特邀研究员，复旦大学法学院兼职硕导等。黄剑林律师专业能力和服务水平在客户中广受好评，曾入选《IPR Daily》“50位50岁以下的知识产权精英律师”及《知产力》评选的“中国优秀知识产权律师TOP50”榜单等。黄律师代理了诸多业界里程碑式的案件，代理的案件多次入选最高人民法院十大案例、省级人民法院十大案例、或国家部委的典型案例名录等。黄剑林律师也是天津仲裁委员会等多家仲裁机构在册仲裁员。 联系方式：peterhuang@hiwayslaw.com 沈逸弢 海华永泰律师 沈逸弢律师，海华永泰执业律师、专利代理师，拥有十余年专利代理及律师执业经验。其专利业务服务客户覆盖影视传媒、零售连锁、工业制造、通信电子、互联网、软件开发、芯片工艺、生物医药等多个行业，并长期为多家国内外知名企业提供知识产权法律服务。 联系方式：shenyitao@hiwayslaw.com
