四十余载，中国律师业飞速发展，律师事务所已从单一的国办所发展至多种组织形式和管理模式。三万多家律所同台角逐，如何才能更好地把握机会、抢占市场？除了专业化建设，律所的品牌打造亦不可少。

现如今，越来越多的律所重视品牌建设，且各有章法。但要说设立专门的“品牌日”，海华永泰律师事务所或许是业内第一家。海华永泰首个品牌日于2017年揭幕，全国各地办公室联合参与，探讨未来发展。

今年6月1日，迎来了海华永泰2020年品牌日，活动现场精彩纷呈。“品牌建设对律所发展意义重大，将品牌日设定在儿童节这一天，也意在传达品牌如婴孩需要全所成员共同呵护、支持。海华永泰品牌日是一项持之以恒的活动，将持续推动律所品牌建设，加强事务所的向心力和凝聚力。”主任冯加庆在致辞中如是说。

回顾过往25年历程，规划未来发展，选择在这样一个充满童心更充满希望的日子里举办品牌日活动，也蕴含了海华永泰对未来的美好期盼。

一．品牌：大数据发展之路

如何才能全面而客观评价自身发展，尤其是衡量发展质量，是众多律所面临的难题。历经半年讨论、修改与研究，不断调整和优化，海华永泰于2018年推出了“海华发展指数”，作为律所发展自我评价的工具和手段。

（海华发展指数（简称“海华指数”），即Hiways Development Index（英文简称“HDI”）以海华永泰律师事务所2015年的数据为基础（100分），通过5个一级指标、49个二级指标（细化每一个一级指标下的第二层次指标）、111个三级指标，来量化和客观体现一家专业法律服务机构3年的发展维度、发展速度与质量的评价体系。）

“以数据化说明律所工作的提升程度，是海华发展指数设立的初衷。”党委书记、品牌与国际化战略委员会负责人马靖云表示，品牌是一个涵盖多方面的概念，海华发展指数分别从合伙人队伍、律所规模和规模效应、专业能力与影响力、品牌和社会美誉度及其他类指标等多方面展开测评，不同指标占比亦不同，以期得到律所发展的综合评价。

从创收指标的变化来看，截至2019年，海华永泰在律所创收、高级合伙人、律师的人均创收都呈现较大幅度的增长。同时马靖云指出，通过一百多个不同指标的评估也能更好地明确有待进一步加强的工作事项。

通过多维度的数据和指标以量化律所发展、自我“体检”并为下一步发展提供指引，同时也是对品牌内涵的扩充。本着建立一个客观中立的自我评价体系，海华发展指数的诞生，成为法律界的一个创新，而这份“晴雨表”也将更好地为海华永泰辅道。

二．专业：匠人匠心

海华永泰成立于1995年。二十多年发展，现如今海华永泰不仅是上海市综合实力名列前茅的规模大所，更在国内、境外设有多家分支机构，成为在国内外有影响力的综合法律服务机构。

“享誉上海、立足全国、辐射全球”，发展的背后离不开一个个案子的积累，离不开海华永泰人对于“专业赢得尊重、携手成就理想”这一理念的不断践行。2015年，海华永泰为纪念律所成立20周年出版了优秀案例集《律匠》，今年更是进一步加强新版《律匠》的编撰。

“经过半年多的筹备，每个案例历经三轮评选，海华永泰新版《律匠》将于今年8月问世。”高级合伙人聂彦萍在会上宣布。2015至2019年五年时间内，在超过180个的申报案例中，通过层层筛选，最终汇编形成这部新版《律匠》。全书达35万字，57篇案例涵盖了国际业务、知识产权、刑事、房地产、金融、证券与综合、公司与商事、争端解决等八个板块。

此次新《律匠》的编撰，不仅仅是为打造海华永泰的专业品牌，也为更多年轻律师办理同类案件提供了经验参考。编撰过程中的经验，案例篇章的撰写模板，也将会作为日后海华永泰优秀案例申报的参考标准。

律匠、律匠，以匠人之心精进业务。《律匠》中的优秀案例通过海华永泰每年一度的优秀案例评选大会遴选而来，这是海华永泰每年一次、非常重要的大型活动，也被称为海华永泰的“奥斯卡”。

每个写入书中的案例，都要经过初评、中评和终评三次评选，最终选择最能体现律师专业能力、最具有代表性、创新性的案例。专业是律师之本，而优秀案例则是律师专业能力的一个集中展现，《律匠》的编撰，也赋存了海华永泰品牌里的专业内涵。

三．新征途：能源与娱乐共探索

本次品牌日活动的另一大亮点，是海华永泰能源资源环境业务委员会（简称“能资委”）的成立，及影视娱乐与新文创业务委员会的筹建。

今年4月10日，国家能源局再次公布《能源法（征求意见稿）》，《能源法》立法工作进入公众的视野，也更加坚定了海华对于成立一支精通能源法、资源法与环境法的决心。此前，海华永泰能资委筹备组的部分成员，就已在海华学院推出的线上谈话栏目“海华云谈”逐一亮相，并从不同维度分享了对“征求意见稿”的思考与见解。

2020年6月1日，海华永泰能源资源环境业务委员会正式成立，正是与我国谋求的能源安全建设高度契合。“能资委的成立，对海华永泰在这一领域的专业延伸具有重要意义。”高级合伙人扶羽斌表示，能源资源与环境问题是当今的全球性问题，作为世界增长最快的经济体之一，中国在能源、资源、环境保护以及投资开发项目等领域中的影响力愈加明显。面对这样一个蓬勃发展的重要行业，海华永泰作为一家综合性大所，已在此有所积累——2019年，海华永泰获评商法“能源与自然资源”卓越律所大奖。

今年3月，筹建能资委的设想被正式提出。历经三次筹备会，逐步推进，能资委的成立将为海华永泰所内律师提供专业知识分享和业务交流的平台，集中性地探讨此领域的实务问题，从而在行业内取得进一步发展。

随着我国影视行业、文化领域的快速发展，影视娱乐法律服务亦备受业内关注。为增强在文化娱乐法治领域的理论和实务研究，海华永泰将筹建影视娱乐与新文创业务委员会，也预示了海华永泰接下来将着力发展的方向。

 “海华永泰筹建影视娱乐与新文创业务委员会，正应了未来市场的一个契合点。”北京分所执行主任沈宏罡表示，经历了税收整治，整体行业对合规性法律服务的需求增长；此外，影视娱乐业在此次疫情中受冲击较大，积累期过后将迎来报复性的增长。

2019年，海华永泰获评商法“传媒、娱乐及体育”领域的卓越律所大奖。“有市场需求，有业务基础”，沈宏罡介绍道，筹建业务委员会，将与海华永泰各地办公室的律师进行点对点的工作梳理，组织起一支全国范围的熟悉行业、专业精通的文化产业律师，相互支持，推进下一步的市场开发。

为强化“专业建所”，海华永泰已投入建设了金融业务委员会、证券业务委员会、房地产及建设工程业务委员会、公司与商事业务委员会、国际业务委员会、争端解决业务委员会、刑事业务委员会、知识产权业务委员会八大业务委员会。此次品牌日活动，又添能源资源环境业务委员会，以及筹建中的影视娱乐与新文创业务委员会，将为海华永泰的后续发展注入澎湃动力。

现如今，法律服务市场竞争愈烈，“酒香也怕巷子深”。

律所发展，不仅要踏实做好专业，打造业务硬实力。但有了“里子”，也得有“面子”，律所品牌浓缩了市场对其服务和专业能力的认知，唯有内外兼修，全面发展，方能在竞争中取得优势。

海华永泰2020年品牌日活动已然落幕，总结上一阶段实践中的成果，筹谋下一阶段的发展目标和前进方向，期待下一个品牌日，海华永泰取得更多喜人成绩。